Indian Motorcycle
周期
10 周
角色
UX 研究、UX 设计、
UX 策略
关键词
HMI、品牌设计、
改版重设计
Overview
Indian Motorcycle 希望 Scout 车型的仪表盘不止是一块驾驶界面，而能成为一段延伸到骑行之外的数字品牌体验。这个前瞻性项目将直观的导航、精选的文化路线、品牌故事叙事与可收集的骑行记忆整合为一个完整生态，让整套体验都带着鲜明的 Indian 气质。
Culture Mode
菜单与状态
首页
配套 App
五种导航模式
Crafted
Secondary Research
梳理现有品牌形象
Background
品牌史上的关键节点
Primary Research
研究过程
Primary Research
问题 1：品牌辨识度不足
Primary Research
问题 2：仪表界面杂乱、难以快速读取
Insight
问题的三个层级
Indian Motorcycle 于 2026 年 2 月完成独立，这是品牌的一个转折点。十余年来第一次，Indian 得以完全按自己的方式重新定义品牌身份，并重新思考这份 125 年的积淀应当如何在当代数字触点上延续。
然而时至今日，它的数字语言仍沿用通用车机的设计，换成任何一个摩托车品牌都看不出差别。
水印
字体
品牌色板
American
Heritage
为了深入了解 Indian 车主的痛点与期待，同时把握更广泛的摩托车骑手需求，我走访了多家摩托车经销商，与车主及专家开展面对面的深度访谈。
3+
家经销商
12+
位用户
5+
位专家
我也说不太上来。
部落、自由、家人、世代相传、一望无际的公路……
Harley 车主
Indian 车主
当我问出「这个品牌对你意味着什么？」，许多 Indian 车主难以回答，常常只给出一句「我也说不太上来」。相比之下，Harley 车主几乎不假思索：部落、自由、家人、传统、Sturgis 机车节、臂章，以及一望无际的公路……
产品层
信息密度过高、层级关系偏弱，叠加屏幕反光，导致骑行中难以一眼读取，既拉长了视线离开路面的时间，也带来安全隐患。
用户层
比起 Harley 深入人心的骑行文化，Indian 在归属感、身份认同和社群氛围上都明显不足。
品牌层
Indian 已经拥有清晰的车主基本盘，却缺少一套属于自己的品牌语气：视觉语言借鉴自 Harley，界面表达也趋于通用化。
Ideation
初步结构探索
Ideation
Culture Mode
Ideation
细化后的信息架构
Culture Mode 将精选的文化路线转化为有意义的骑行体验，让车主在路途中与地标、故事和在地文化建立连接。每一次骑行都会沉淀为可收集的徽章与记忆，逐步构建起身份认同、归属感，以及车主与 Indian Motorcycle 之间的情感联结。
骑行前
在 Culture Mode 中，车主出发前即可浏览文化路线、预览沿途故事、筛选想去的站点，并将最终路线一键推送至车机仪表盘。
骑行中
当车主接近某处文化地标时，Culture Mode 仅弹出一个极简提示，可选择前往探索或继续前行，既不打断骑行，也不错过沿途的风景。
骑行后
骑行结束后，车主可在车机与 App 中回看行程、沿途故事与已获得的徽章。Ride Passport 档案将每条路线沉淀为长久的记忆，并随着每一次骑行不断丰富。
Design
Style Sheet
Design
最终设计
Design
交互演示
Design
App 最终设计
主色
用于品牌识别。
Indian Red
#8E0124
Dark Red
#7D1317
Light Red
#B22031
Black
#101010
语义色
用于状态与反馈
Green
#8E0124
Yellow
#B22031
Blue
#B22031
辅助色
用于对比与辅助强调。
Grey
#101010
Light Grey
#585858
White
#F5F5F5
Cream
#FEE7B5
企业色彩系统
字体系统
按钮与控件
实心图标
作为界面图标的主要样式
圆形按钮
用于系统中的一级菜单项。
选中态
未选中态
环形控制按钮
用于地图与浮层相关的快捷操作。
选中态
未选中态
原界面表达偏通用，警示与信号指示又占去过多视觉空间。
更精致、带有复古气质的 Indian 风格界面，同时保证关键骑行信息清晰、聚焦。
改版前／首页
改版后／首页
改版前／导航
改版后／导航
其他导航模式
改版前／来电
改版后／来电
改版前／菜单
改版后／菜单
Culture Mode
常规地图布局压缩了前方视野，使即将到来的路段更难辨认。
改为左右分栏，收起次要的侧向视野，将空间让给前方路况。
来电会覆盖整个导航界面，容易错过路口，也造成注意力分散。
来电改为以紧凑清晰的浮层呈现，导航画面全程保持可见。
菜单被拆分在屏幕与周边实体控件上，操作逻辑难以理解。
简化菜单结构后，选项更清晰，也更易于查找。
Culture Mode 在引导车主前往文化站点的同时，保持关键骑行信息始终可见。分栏布局将 Culture Mode 与骑行信息区隔开，进度条则让路线状态一目了然。
T
行程键
P
H
翻页键
主页键
三种导航模式支持车主在不同的路线信息密度之间快速切换：从逐路口引导，到全局地图，再到前方路况提示，从而降低视觉负担，让关键路线信息更容易看清。
探索／路线
用户可浏览精选的文化路线，点开任意一条，即可查看它的故事背景、关键站点、地图与骑行细节，再据此规划行程。
导航／站点
用户可查看完整的文化路线、了解每一个站点，并在出发前自定义行程。站点详情页提供故事背景、建议时长、停车与配套设施等规划行程所需的信息。
Passport／已完成
Passport 记录已收集的印章与路线进度；完成一条路线即可解锁对应徽章、故事，以及一份完整记录该次旅程的骑行总结。
H1
Science Gothic/Bold/34 px
The Right Answers
H2
Sora/Regular/32 px
Section Header
H3
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Sora/Regular/25 px
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